広告費に関する公開資料
上場企業の広告費については、決算書が有価証券報告書の形で公表されるので、ひとつの大きな手がかりとなっています。
有価証券報告書は、大蔵省証券局企業財務課から『有価証券報告書総覧』の名で印刷され、一般にも発売されているから政府刊行物サービス・センターなどで、容易に購入することができます。
この有価証券報告書に基づいて、日経広告研究所では『NEEDS日経財務データによる上場会社の広告宣伝費』を発表しています。
同書に収録されている対象企業は、昭和56年度版でいえば上場会社1、752社、非上場の有力会社909社のデータが収録されています。
収録データは、企業別に「広告宣伝費」「売上高」「売上高に占める広告宣伝費の割合」などが記載されているほか〈主要項目ランキング〉として「広告宣伝費上位400社」「売上高に占める広告宣伝費の割合上位100社」「販売促進費上位100社」などに分類整理された参考データも記載されています。
また、外壁リフォームの利用もさかんですので注目しています。